ICAがZ世代の広告イメージ調査を公開、動画・SNS広告に不快感、屋外ビジョン広告は高評価

PR TIMES より

記事の要約

• 株式会社ICAがZ世代の広告に対するイメージ調査を実施
• Z世代は動画広告やSNS広告に不快感を抱く傾向が判明
• 屋外ビジョン広告は不快感が少なく、好意的に受け入れられる傾向

Z世代が抱く広告のイメージ調査、株式会社ICAが結果を公開

株式会社ICAは、Z世代（18歳～27歳）を対象に「Z世代が抱く広告のイメージ」に関する調査を実施し、その結果を2025年4月30日に発表した。この調査では、Z世代が日常的に接する広告の種類や、それらに対する印象、広告を回避するために行っている行動などが明らかになっている。

調査の結果、Z世代はSNS広告や動画広告に対して「コンテンツの途中に割り込んできて煩わしい」という印象を強く抱いていることが判明した。一方で、屋外ビジョン広告は比較的肯定的な評価を受けており、Z世代の広告に対する意識と媒体ごとの評価の違いが明確になった。

さらに、広告から受けた印象が企業のイメージに影響を与えると感じるZ世代は半数を超えており、広告のクオリティや信頼性が企業の姿勢を反映するものとして捉えられていることが示唆された。株式会社ICAは、この調査結果を基に、Z世代の感覚や行動に合わせた広告設計の重要性を提唱している。

Z世代が不快に感じる広告の種類

屋外ビジョン広告について

屋外ビジョン広告とは、駅前や繁華街などの屋外に設置された大型モニターに表示される広告のことを指す。以下のような特徴がある。

• 視覚的なインパクトが大きい
• 不特定多数の人が目にする
• 街の景観の一部として認識される

今回の調査では、Z世代は屋外ビジョン広告に対して比較的肯定的な印象を持っており、他のオンライン広告と比較して不快感が少ないことが明らかになった。これは、屋外ビジョン広告がユーザーの行動を妨げず、自然な形で視認されるためだと考えられる。

Z世代の広告に対するイメージ調査に関する考察

株式会社ICAによるZ世代の広告に対するイメージ調査は、広告業界にとって重要な示唆を与えていると言えるだろう。特に、Z世代がオンライン広告に対して抱く不快感と、屋外ビジョン広告に対する肯定的な評価の対比は、今後の広告戦略を考える上で重要なポイントになる。

今後、企業はZ世代の価値観や行動様式を理解し、より自然で受け入れられやすい広告のあり方を模索する必要がある。そのためには、広告の表示方法やタイミングだけでなく、広告コンテンツ自体の質を高めることが重要になるだろう。

また、屋外ビジョン広告のように、ユーザーの体験を妨げず、街の景観に溶け込むような広告媒体の活用も有効な手段となり得る。今後は、ARやVRなどの新しい技術を活用し、よりインタラクティブで魅力的な広告体験を提供することが期待される。

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