RTB(Real Time Bidding)とは？意味をわかりやすく簡単に解説

RTB(Real Time Bidding)とは

RTB(Real Time Bidding)は、Real Time Biddingの略称であり、日本語ではリアルタイム入札と呼ばれます。インターネット広告の取引手法の一つであり、広告の表示機会が発生するたびに、広告枠に対してリアルタイムで入札が行われる仕組みです。広告主は、インプレッションごとにオークションに参加し、最も高い金額を入札した広告がその広告枠に表示されることになります。

従来の広告取引では、広告枠の買い付けは事前に交渉や契約が必要であり、時間と手間がかかることが課題でした。RTBでは、広告枠の取引が自動化され、リアルタイムで最適化されるため、広告主はより効率的に広告配信を行うことができます。また、RTBは、広告の表示対象となるユーザーの属性や行動履歴などのデータに基づいて入札を行うため、よりターゲットを絞った広告配信が可能です。

RTBの仕組みは、DSP(Demand-Side Platform)、SSP(Supply-Side Platform)、アドエクスチェンジという3つの主要な要素で構成されています。DSPは広告主側のプラットフォームであり、広告キャンペーンの管理や入札戦略の最適化を行います。SSPは媒体社側のプラットフォームであり、広告枠の販売や収益の最大化を目指します。アドエクスチェンジは、DSPとSSPの間で広告枠の取引を仲介する役割を果たします。

RTBの仕組みとメリット

「RTBの仕組みとメリット」に関して、以下を解説していきます。

• RTBのオークションの流れ
• RTB導入のメリット

RTBのオークションの流れ

RTBのオークションは、ユーザーがウェブサイトを閲覧した際に広告表示が発生することによって開始されます。ウェブサイトの運営者は、SSPを通じて広告エクスチェンジに広告枠の情報を送信し、広告の入札リクエストが開始されます。広告主は、DSPを通じて広告エクスチェンジから送られてきた入札リクエストを受け取り、ユーザーの属性や行動履歴などのデータに基づいて入札価格を決定します。

最も高い金額を入札した広告主の広告がウェブサイトに表示され、広告表示に関するデータがDSPに送信されます。この一連の流れは、わずか数ミリ秒という短い時間で完了します。広告主は、広告表示の結果を分析し、入札戦略を最適化することで、広告効果の向上を図ることが可能です。

RTB導入のメリット

RTBを導入することによって、広告主は広告配信の効率化や効果測定の高度化など、さまざまなメリットを享受できます。従来の広告取引では、広告枠の買い付けに時間と手間がかかりましたが、RTBではリアルタイムで入札が行われるため、広告主は迅速に広告配信を開始できます。また、RTBでは、広告の表示対象となるユーザーの属性や行動履歴などのデータに基づいて入札を行うため、よりターゲットを絞った広告配信が可能です。

RTBを導入することによって、広告主は広告効果を詳細に測定し、入札戦略を最適化することができます。広告の表示回数やクリック数、コンバージョン数などのデータをリアルタイムで把握し、広告効果の高いユーザー層や広告クリエイティブを特定できます。これらの情報を活用することで、広告主は広告予算をより効果的に配分し、ROI(投資対効果)の向上を図ることが可能です。