展開とは？意味をわかりやすく簡単に解説

展開とは

ビジネスにおける「展開」とは、事業や計画を具体的に進めていくことです。単に規模を拡大するだけでなく、新たな市場への進出や、既存の事業を多角的に発展させることも含まれます。展開は、企業の成長戦略において重要な要素であり、組織全体の能力が試される局面と言えるでしょう。

事業の展開には、綿密な計画と準備が不可欠です。市場調査や競合分析を通じて、展開の方向性や戦略を明確にする必要があります。また、資金調達や人材育成、組織体制の整備など、展開に必要なリソースを確保することも重要です。これらの準備を怠ると、展開は失敗に終わる可能性が高まります。

事業展開を成功させるためには、変化に柔軟に対応できる組織文化が求められます。市場や競合の状況は常に変化するため、計画通りに進まないこともあります。そのような場合でも、迅速に状況を把握し、戦略を修正していくことが重要です。また、従業員一人ひとりが変化を恐れず、積極的に挑戦する姿勢を持つことも、展開を成功させるための鍵となります。

展開の種類

「展開の種類」に関して、以下を解説していきます。

• 多角化展開
• グローバル展開

多角化展開

多角化展開とは、既存の事業領域とは異なる新たな分野に進出することです。企業の成長戦略の一つとして、リスク分散や収益源の多様化を目的として行われます。多角化展開には、水平型多角化、垂直型多角化、集中型多角化、コングロマリット型多角化などの種類があります。

多角化展開を成功させるためには、自社の強みを活かせる分野を選ぶことが重要です。既存の事業で培った技術やノウハウ、顧客基盤などを活用できる分野であれば、新規参入の障壁を低く抑えることができます。また、市場の成長性や競合状況なども考慮し、慎重に参入分野を決定する必要があります。

グローバル展開

グローバル展開とは、海外市場に進出し、事業を拡大することです。国内市場の縮小や飽和状態を打開し、新たな成長機会を求める企業にとって重要な戦略となります。グローバル展開には、輸出、海外直接投資、ライセンス契約、フランチャイズ契約などの方法があります。

グローバル展開を成功させるためには、進出先の市場特性を理解することが不可欠です。文化、法律、経済状況、競合状況など、国内市場とは異なる要素を考慮する必要があります。また、現地のニーズに合わせた製品やサービスを提供することも重要です。これらの点を踏まえ、綿密な市場調査と戦略立案を行う必要があります。