OOH広告(Out of Home Advertising)とは？意味をわかりやすく簡単に解説

OOH広告(Out of Home Advertising)とは

OOH広告(Out of Home Advertising)とは、屋外広告とも呼ばれ、交通広告や屋外ビジョンなど、家庭以外の場所で展開される広告媒体の総称です。デジタル技術の進化に伴い、従来の静的な広告からインタラクティブな広告体験を提供するDOOH（デジタルOOH）へと進化しており、より多様な表現や効果測定が可能になっています。

OOH広告は、特定の場所や時間帯にターゲットを絞り込むことができるため、ブランド認知度の向上や特定の行動喚起に効果的です。駅や商業施設、街中など、人々の生活動線上に設置されることで、日常的に広告に接触する機会を増やし、潜在的な顧客へのリーチを広げることが期待できます。

OOH広告は、インターネット広告とは異なり、現実世界での体験と結びついているため、より記憶に残りやすく、共感を呼びやすいという特徴があります。地域に根ざしたイベントやキャンペーンと連携することで、地域住民とのエンゲージメントを高め、ブランドロイヤリティの向上にも貢献することが可能です。

OOH広告の種類と効果

「OOH広告の種類と効果」に関して、以下を解説していきます。

• OOH広告の種類（交通広告・屋外広告）
• OOH広告の効果測定（インプレッション・リーチ）

OOH広告の種類（交通広告・屋外広告）

OOH広告は、大きく分けて交通広告と屋外広告の2種類が存在し、それぞれ異なる特徴と効果があります。交通広告は、駅構内や電車内、バス車内などに掲載される広告で、通勤・通学客など特定のターゲット層にリーチしやすいという特徴があります。

屋外広告は、ビルボードやデジタルサイネージ、ポスターなど、屋外に設置される広告媒体を指し、広範囲な人々に視覚的なインパクトを与えることが可能です。これらの広告媒体は、設置場所やデザインによって、ブランドイメージの向上や特定の商品の訴求に貢献します。

OOH広告の効果測定（インプレッション・リーチ）

OOH広告の効果測定は、主にインプレッション数とリーチ数を用いて行われ、これらの指標を分析することで、広告キャンペーンの費用対効果を評価できます。インプレッション数は、広告が人々に視認された回数を指し、リーチ数は、広告を見た人の数を指します。

近年では、デジタル技術を活用した効果測定方法も登場しており、カメラやセンサーを用いて、広告を見た人の属性や行動を分析することが可能です。これらのデータを活用することで、より詳細なターゲティングや広告クリエイティブの改善に繋げることが期待されます。