TBWA HAKUHODOがHCAIブランドムービーを制作、実写と生成AIの融合で未来を表現

PR TIMES より

記事の要約

• TBWA HAKUHODOが博報堂DYグループのHCAIブランドムービーを企画・制作
• 実写と生成AIのハイブリッド映像で「人間中心のAI」を表現
• 映像制作におけるAIと人間の共創を提示

TBWA HAKUHODOが博報堂DYグループ「Human-Centered AI Institute」のブランドムービーを企画・制作

株式会社TBWA HAKUHODOは、博報堂ＤＹホールディングスが設立したAI研究・技術開発機関「Human-Centered AI Institute（HCAI）」のブランドムービーを企画・制作し、2025年4月28日に公開した。このムービーは、人間の創造性とAI技術が融合する「人間中心のアプローチによるAI」というHCAIのビジョンを、実写と最新生成AIによるハイブリッド映像で表現している。

本ブランドムービーは、TBWA HAKUHODOのインハウス コンテンツラボ「DISCO」が中心となり、企画・脚本・撮影・編集・CGIをすべて内製した。撮影以外の全工程を少人数で担うことで、スピードとクオリティを両立した映像制作を実現している。

映像表現においては、演者のリアリティや感情を伝えるパートは実写で撮影し、広大な風景や抽象的な概念表現には生成AIを活用するというハイブリッド手法を採用した。生成AI映像と実写をシームレスに融合させることで、「どこまでがAIなのか分からない」自然な映像体験を創出することに成功した。

ブランドムービー制作におけるチーム編成と制作フロー

DISRUPTION®︎（創造的破壊）について

DISRUPTION®︎とは、既成概念に縛られず、常識を壊し、新しいビジョンを見いだすTBWA HAKUHODOの哲学のことである。以下のような特徴を持つ。

• 既成概念を打破する
• 常識にとらわれない発想
• 新しい視点での事業やブランドの進化

TBWA HAKUHODOは、マーケティングに限らず、ビジネスにおけるすべての局面でディスラプションという新しい視点を武器に事業やブランドを進化させるアイデアを生み出している。この哲学は、同社のインハウス コンテンツラボ「DISCO」の活動にも深く根ざしている。

TBWA HAKUHODOのHCAIブランドムービー制作に関する考察

TBWA HAKUHODOが博報堂DYグループのHCAIブランドムービーを制作したことは、AI技術とクリエイティブの融合における新たな可能性を示唆している。実写と生成AIを組み合わせたハイブリッド映像は、AIが人間の創造性を支援する未来像を具体的に表現しており、映像制作の新たな方向性を示していると言えるだろう。

今後の課題としては、生成AIの進化に伴い、著作権や倫理的な問題がより複雑化する可能性がある。これらの問題に対しては、クリエイターが安心してAI技術を活用できるような法整備やガイドラインの策定が求められるだろう。また、AI技術の進化によって、クリエイターの役割が変化する可能性もあるため、新しいスキルや知識の習得を支援する教育プログラムの充実も重要になるだろう。

今後は、AIと人間がより深く連携し、創造性を高め合うような新しいクリエイティブの形が生まれることが期待される。TBWA HAKUHODOのような企業が、AI技術を積極的に活用し、クリエイティブの未来を切り拓いていくことを期待したい。

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