一般社団法人政策広報DX協会、リテールメディアとデジタルサイネージ活用による政治広告実証実験開始

PR TIMES より

記事の要約

• リテールメディアとデジタルサイネージを活用した政治広告の実証実験開始
• 若者の投票率低迷やSNS選挙問題、既存ポスター掲示板の問題への対策
• より良い社会の実現に向け、幅広い層への政治情報伝達を目指す

2025年5月14日、政治広告におけるリテールメディア・デジタルサイネージ活用に関する実証実験開始

一般社団法人政策広報DX協会は、2025年5月14日、国内で初めて政治広告の取り扱いの実証実験を開始すると発表した。この取り組みは、リテールメディア（店舗と顧客データを活かす広告基盤）とデジタルサイネージメディアを活用し、従来の政策広報に新たなソリューションを提供するものだ。

既存の政策訴求方法では届きにくかった層への情報伝達を目指し、政治と民間の乖離を解消、より良い社会の実現に貢献することを目的としている。政治広報の透明性と中立性を確保し、すべての人が政策・政治に参加できる社会を目指すと発表している。

実証実験では、タクシーサイネージ、コンビニサイネージ、バッテリースポットサイネージ、浴場サイネージなどが活用される予定だ。これにより、生活者の日常の中で自然な情報取得を可能にし、政策発信側は国民に効率よく情報を届けられるようになる。

実証実験概要と関連情報

リテールメディアとデジタルサイネージについて

リテールメディアとは、小売店舗の顧客データや購買行動データなどを活用した広告配信システムのことだ。デジタルサイネージは、デジタル表示装置を用いた広告媒体であり、公共施設や商業施設などに設置されている。

• 多様な情報接触行動への対応
• 生活者の日常における自然な情報取得
• 政策発信側の効率的な情報伝達

これらのメディアは、従来の政治広告手法ではリーチできなかった層への情報伝達を可能にする可能性を秘めている。

政治広告におけるリテールメディア・デジタルサイネージ活用に関する考察

本実証実験は、政治広告における新たな手法として期待できる一方、プライバシー保護や情報操作といった課題も孕んでいる。特に、顧客データの活用においては、個人情報の適切な取り扱いと透明性の確保が重要となるだろう。情報操作の防止策として、マーケティング内容の正確性や中立性を担保する仕組みの構築が必要だ。

今後、国民の政治参加促進や政策への理解促進に繋がる効果が期待される反面、誤った情報拡散や特定の政治勢力への偏向といったリスクも考慮しなければならない。そのため、公平性と透明性を確保するためのガイドライン策定や監視体制の構築が不可欠である。

さらに、多様なメディアを活用した効果的な情報伝達方法の研究開発や、国民への情報リテラシー教育の推進も重要となるだろう。これらの課題をクリアすることで、リテールメディアとデジタルサイネージは、より民主的な社会の実現に貢献できる可能性を秘めている。

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